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“涼涼”的2019空調產業

  【中國制冷網】7月10日,北京雷雨天氣,最高氣溫28℃,8-15日天氣預報顯示未來半月內最高溫37℃,出現在21日,之后雷雨天氣將持續襲來,溫度下降;同一天,沈陽最高溫度30℃,鄭州29℃,合肥28℃,上海26℃,武漢30℃,西安30℃,重慶32℃,廣州30℃……持續的雷雨霸屏2019年夏天,為大家帶來一個相對涼爽的心情。不過,對于期待高溫天氣帶來產品熱銷的空調企業而言,今年的夏天有點“涼”過頭了。

“涼涼”的2019空調產業

  涼涼的夏天

  “8月份即將迎來空調的收官之戰,從以往經驗來看,有購買計劃的消費者最遲7月份也就做決定了;過了7月忍忍夏天就過去了,所以行業事實上的收官大約在7月底。鑒于2015年-2018年的連續高溫天氣,空調行業對今年夏天的銷量還是比較期待的,現在這一期望大概率要落空,”一位家電行業觀察人士向中國家電網表示道。

  奧維云網白電總經理趙梅梅向中國家電網透露,今年1-5月空調內銷零售額同比下降1.1%,6月份部分地區開啟高溫炙烤模式,一定程度上增強了行業的預期,“2019上半年,我們預計空調市場規模會同比出現2.5%的下降,主要源于去年同期的高基數;而下半年,我們預計會出現3.8%的增長,主要因為2018下半年銷售狀況較差,基數較低,同時由于上半年市場表現不達預期,企業下半年一定會發力。”

  在較為嚴峻的銷售形勢下,空調產品線上和線下均價都出現了一定程度下滑,“線下下滑更狠一些。此外,鑒于線下銷售在整體市場中占比較大,對于全年行業表現還是有不小的影響。”

  開年以來,美的率先在全線產品中展開了降價促銷,奧克斯、海爾等相繼跟進;唯有格力全線產品均價得益于結構升級實現了小幅上漲,但其單機型銷量TOP榜產品價格也是下降的,“整體上,今年廠家帶貨的意念很強烈;而大品牌降價,勢必擠壓中小品牌生存空間。”

  新排位戰

  相較于線下,空調線上整體表現可圈可點。揚子空調電商部門負責人告訴中國家電網,2019上半年,揚子空調電商渠道出貨同比增長超100%;同奧克斯相似,揚子空調近年來同電商平臺的合作日益密切,包括推出反向定制空調,隨電商渠道上浮下沉至未曾涉足的區域市場等,憑借質量占優和性價比優勢,揚子崛起為一方勢力。

  反觀一些傳統品牌如志高等,則正在從大眾視野中淡出。最近,志高空調發布一則公告,宣布其總部所在地位于佛山市南海區里水鎮的“三大千畝級工業園連片改造項目” 中,這是處于沉寂中的志高首次高調發聲。近年來,志高面臨經營狀況的惡化,2018年營業收入同比減少14.6%,毛利減少31.3%,而作為其主營業務的家用空調銷量則下降了21%,銷售額下降了20%。

  除了志高,海爾和海信近年來在空調領域的表現也差強人意,自海爾曾經的“老三”地位被奧克斯奪取后,除了部分高端機型,海爾在一些常規機型領域已經跌出銷量TOP4排行榜,且取消了部分“細分”空調類目。有產業觀察者認為,“高不成,高端打不過格力、美的;低不就,拼價格不如新興品牌,是海爾空調目前面臨的最大問題。”

  中泰證券分析師鄧欣認為,目前中國空調行業品牌格局正處于“寡頭鞏固期”,格力、美的龍頭地位堅實,利潤率持續提升;而大部分其他品牌競爭優勢和利潤空間在縮小。

  鄧欣提到,“我們長遠看好空調行業發展空間,觀察美日市場,家庭戶均空調保有量在3臺左右,國內戶均擁有量目前為0.94臺,其中城市市場為1.29臺,農村市場約0.58臺,后續還有一定增長空間。影響空調需求的因素長期看空間,中期看技術升級、更新換代,短期看地產、庫存、收入、成本、天氣、政策等綜合因素。2019年,可以視作行業連續3年高增長后的一個回調,于長期走勢影響不大。”

  由于空調技術革新相對緩慢,產業加價率較低,行業競爭格局相對保持了穩定狀態,但近年來品牌排位賽有加劇趨勢。6.18前,“格奧”間的爭執便是新格局之爭的縮影;此外云米、蘇寧、國美等跨界或擦邊的行業紛紛挺進空調領域,打出自有品牌,也成為渠道變革之下崛起的一股新勢力。

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