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今年空調市場真的要徹底歇菜?

  【中國制冷網】今年以來,空調市場的確有點糟糕,但空調廠商還沒有那么慘!從一線市場來看,市場行情正在加速兩極分化,歇菜的就是那些投機者,頭部企業已開始收獲時代變革和產業轉型的紅利。

  雨很大、雨還很多;市場很差、市場還很亂;企業很苦,企業還痛;翻開今年空調市場的發展日歷,可以看到“幾乎沒一個好消息”,多是足以令各個廠商們窒息甚至退縮的壞消息。

今年空調市場真的要徹底歇菜?

  去年,因為突然的高溫天氣而火爆的東北空調市場,今年已徹底涼涼。之前,宣稱要在東北市場打一場漂亮“翻身仗”并投入不少資源的空調廠商們,很快就被“打臉”了。

  今年,一直備受空調廠商期待的華南、華東、中部、西南等地市場,至今沒有迎來持續性、規模性的高溫暴熱天氣。導致眾多家電廠商的備貨已從財富變包袱。

  進入7月后,中國市場上的眾多空調企業和商家們,并未迎來期待中的高溫暴熱天氣,相反被各地陸續出現、持續不斷的陰雨天氣,攪得“心神不寧”。此時,距離2019冷年收官,已經不足一個月的時間,奇跡不會降臨。

  多位空調廠商告訴家電圈,就在今年五一前,一股“緊張和恐慌”情緒,便開始在市場迅速蔓延和彌散開。618年中大促期間,格力對陣奧克斯的事件,更是將市場上的這種情緒推向新高。讓所有廠商擔心:市場已經差到,連頭部企業都要到同行的碗里、甚至嘴里搶食吃了。

  從外面看,市場下跌、需求疲軟、出貨不暢,而眾多空調廠商們卻遲遲找不到破局的方向和手段,這是低迷的根源;從里面看,則是隨著市場競爭的白熱化,過去一直穩居中高端市場的格力美的,主動下攻搶市,擠壓大量小微企業的生存空間,過去的生態局面失衡。

  更大的變局,則是國家對于空調能效的嚴查態度,已非常明確。過去大量在一線市場上依靠“非標機”的偷工減料,擁有低價優勢的小微企業們,真的是內心很煎熬:收手不干就活不了,再干一旦被查就是死。一旦國家接下來“下狠手”嚴查,數百家小品牌混日子的空間,就會“一夜消失”。

  福兮禍相依,禍兮福相隨。相對過去,今年以來空調市場的持續低迷,沒有一絲反彈和扭轉的跡象和動力出現。但是,家電圈堅定地認為:今年空調市場不好是事實,不少空調廠商日子難過甚至關門大吉也是事實。但這絕不代表空調廠商的好日子,就徹底結束了。

  對于一個“野蠻式增長30多年、產值穩居家電業首位”的空調業,只有經歷這樣“持續兩三年甚至更長時間”的市場橫盤、產業調整和企業互毆后,才能真正走向強大,才能收獲更加多元的商機。從這個角度來看,今年空調市場的危局越大、市場跌幅越深,那么未來對于行業的頭部企業和市場來說,反彈的空間就越高、收獲的意外驚喜就越多。

  除了格力突然發起一輪面向奧克斯的商業肉搏戰,進一步炒熱奧克斯的互聯網直賣模式;務實而低調的美的空調,卻引爆一輪“多品牌、多渠道、多結構”的車輪戰,線上線下同時出擊,美的、小天鵝、華凌全線搶市,高端科技戰、中端品質戰、低端價格戰火力全開,打出自己的節奏,更打出頭部企業積極變革的氣勢;海爾空調則轉戰健康空氣的新賽道,借助智慧家庭的新戰車,推動從空調到空氣的場景落地、用戶教育,努力跳出單一的硬件同質化戰,建立平臺下的“硬件、內容、體驗”等新手段。

  如今頭部企業的格局雖然相對穩定,但仍然暗藏著一系列多變的機會。不管格力奧克斯爭奪誰能笑到最后,也不管美的空調的新玩法、海爾空調的新賽道,將如何產出一系列成果。或是統帥、小米米家等新興品牌的快速做大,這一切都公開提醒、警示所有同行,連帶頭大哥們都這么拼命在改變、在創新、在突破,我們還有什么理由在觀望?

  奧維云網數據顯示:截止今年7月7日,空調線下市場的銷量、銷額分別下跌20.77、24.77%;線上市場的銷量、銷額分別上漲22.21%、17.7%。這除了表明空調零售的主場開始從線下實體店向線上網店轉移,同時還表明在線上占比還不大的背景下,空調下跌頹勢一直未能扭轉。

  不過,就是在這樣一個最壞的空調市場上,一些廠商已經開始在收獲最好的機會和結果。所以,空調市場并不會歇菜,但一些空調廠商們在今年下半年,或是明年初,卻要“徹底歇菜”作別行業了。

 

標簽: 空調市場  

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